St-Louis - Verpakkingsontwerp

De wedergeboorte van St-Louis

St‑Louis, het eerste West-Vlaamse lambiekbier, werd in 1957 geboren als rebelse tegenhanger van de Brusselse lambiektraditie. Waar men geloofde dat lambiek enkel kon ontstaan in de Zennevallei via wilde gisting in de Brusselse lucht, bewees Brouwerij Vanhonsebrouck in Izegem het tegendeel. Ondanks kritiek van traditionele brouwers bleef St‑Louis brouwen met respect voor het ambacht én met eigenzinnige durf. Wat ooit controversieel begon, groeide uit tot een gevestigde waarde. Maar na jaren in de luwte was het tijd voor vernieuwing. St‑Louis maakt een opvallende comeback, mét een sterk grafisch verhaal. De nieuwe uitstraling zet het ambacht, de geschiedenis en het premiumkarakter centraal, klaar voor een nieuwe generatie bierliefhebbers in België en ver daarbuiten.

Een visuele identiteit met karakter

Het oude, vrij neutrale label werd vervangen door een illustratief medaillon, uniek per smaakvariant. In het hart ervan prijkt het originele St‑Louis-logo, opgefrist en aangepast naar een hedendaagse stijl. Het medaillon wordt per smaak omringd door illustraties zoals fruit of houten vaten, die verwijzen naar het karakter van het bier. Samen met rijke kleuren en elegante typografie zorgt dit voor een premium, tijdloze uitstraling. Deze rebranding versterkt de herkenbaarheid, brengt rust in het schap en straalt vertrouwen uit zonder de roots van het merk te verloochenen.

De terugkeer naar het grote publiek

St‑Louis is al lang meer dan een nicheproduct. De herpositionering focust op zichtbaarheid, activatie en emotionele connectie. Een mooi voorbeeld is de hernieuwde link met Club Brugge. In het seizoen ’79–’80 was St‑Louis shirtsponsor van Club, als tegenzet op het Brusselse Belle-Vue, dat Anderlecht sponsorde. Wat begon als een sportief duel kreeg zo een extra laag: de strijd tussen twee lambiekbrouwerijen op het voetbalveld. De pers doopte het al snel om tot de legendarische ‘Gueuzenoorlog’. Om dit stukje geschiedenis te herdenken, werd een limited edition retroshirt ontwikkeld. Een knipoog naar het verleden én een slimme brug naar het nieuwe merkverhaal van St‑Louis.

Van Izegem naar Shanghai

Ook internationaal gooit St‑Louis hoge ogen. In China groeit het merk snel dankzij aanwezigheid op exclusieve events zoals de Shanghai Summer Garden Party en het International Dragon Boat Festival. Via samenwerkingen met luxemerken zoals Scabal en een uniek ‘St‑Louis x Scabal’-bierglas krijgt het bier een nieuw imago: ambachtelijk Belgisch én lifestylewaardig. De rebranding helpt dit verhaal visueel te dragen met klasse en overtuiging.

> Klik hier voor het volledige brandbook!

Productfoto's: Videofy